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作者: 江蘇蘇通廣告有限    發布時間:2019/09/20 文章來源:安徽快3走势图
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所謂主題就是要找出商品的意義或定出商品的位置。具體地說,發光字主題就是廣告為達到某項目的而要說明的基本觀念。這一觀念是在廣告商品 中提煉出來的,對消費者有著實質的或心理上的價值。發光字主題像一根紅線貫穿于廣告之中,使組成廣告的各種要素有機地組合成一則完整的廣告作品。
發光字主題是廣告的中心思想和核心所在。在廣告中,主題則有兩個層面的含義:廣告運動(活動)的主題和廣告作品的主題。廣告運動(活動)的主題指廣告運動(活動)的核心思想,廣告作品的主題則是將廣告作品所要傳達的廣告信息組織起來的中心思想。大部分廣告運動(活動)是沒有主題的,因為它們的目的是直接地促進銷售,而多數的促銷活動并不是圍繞某一特定的主題而展開的。但是,即使是在沒有明確主題的廣告運動(活動)中,也不能存在沒有主題的發光字廣告作品,因為廣告作品是為了直接將廣告信息傳達給訴求對象,如果這些信息沒有通過統一的、鮮明的主題組織起來,就會顯得雜亂無章、不知所云,很難引起受眾的注意并產生深刻的印象。
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